BNP Paribas sponsor de l'année

Sportlab Groupe présentait hier l'édition 2008 du Sponsor Yearbook qui dresse un état des lieux de l'impact du sponsoring de l'année. Côté mémorisation, BNP Paribas reste la marque dont le dispositif sponsoring a été le plus mémorisé. Partenaire du tennis, la marque gagne un point, à 34 % et maintient une courte avance sur Coca-Cola dont la stratégie développée autour des JO a impacté 32 % des Français. Société générale, partenaire du rugby, arrive sur la troisième marche avec 25 % de taux de mémorisation spontanée, en légère baisse (-2 points) par rapport à 2007 où la banque avait considérablement investi pour cause de Coupe du Monde de rugby. Bouygues Télécom et Cofidis complète ce Top 5 perdant tous les deux cinq points, respectivement à 22% et 18 %, du fait des moins bons résultats réalisés par leur formation cycliste. A l'inverse LCL, partenaire du Tour de France, enregistre une hausse de 2 points, à 15 %, se plaçant en 9ème position. Relégué en 10ème place, le dispositif développé par Orange autour du football enregistre une forte chute (12 %). Parallèlement, le classement des sponsors des JO les plus impactants met en relief les limites de l'offre Olympique. Coca-Cola est le seul sponsor de l'événement à tirer son épingle du jeu avec un taux de mémorisation de 38 %. Le suivant, McDonald's plafonne à 15 %, Haribo à 13 %, Samsung à 8%... Privées de visibilités dans les stades, soumises à des règles d'exploitations contraignantes des valeurs et des symboles Olympiques, "les marques paient très chers le droit de ne rien faire", s'amuse Gilles Dumas, fondateur de Sportlab.

Source : CB Newsletter (13/02/2009)