Archives sport & coulisses: février 2009

La chaîne avait prévu de s'appuyer sur sa filiale Eurosport pour entrer dans le marché français des paris sportifs, dont l'ouverture prévue début 2010 est sans cesse repoussée. Finalement, ce sera chose faite dès la fin mars 2009, sous le nom d'Eurosportbet.com, mais sur la base d'une licence délivrée sur l'ïle anglo-normande d'Aurigny, bien connue des bookmakers pour son climat fiscal très accueillant.

Source : SportWeek (27/02/2009)

La première édition du Global Sports Forum, organisée par Havas Sports&Entertainment et la ville de Barcelone, se clôturera cet après-midi en ayant réussi le pari de réunir sur trois jours quelque 1 000 acteurs mondiaux du sport, de l'économie, de la politique, des sciences et des médias pour débattre du rôle que joue aujourd'hui le sport dans notre société. De l'impact du contexte économique actuel sur son financement jusqu'a l'analyse de son statut d'agent de progrès social, l'événement a mis en lumière les principaux enjeux actuels et futurs du sport business, dont la dimension éthique est aujourd'hui au cœur des préoccupations. Comme un symbole, la conférence plénière d'hier, intitulée "quand le sport renvoie l'assesseur a la société", a profité de la présence  de Samuel Eto'o, président de la fondation éponyme et star du FC Barcelone, club qui, depuis un an, offre gratuitement la visibilité de son maillot a l'Unicef. Par ailleurs, Lucien Boyer, Pdg d'Havas Sports & Entertainment, a annoncé la création des "Globals Sports Awards", qui récompenseront les meilleures innovations en matière d'actions philanthropiques, en faveur du développement durable, de l'éducation... Rappelons que la ville de Barcelone et Havas Sports&Entertainment sont lies pour cinq ans à travers cet événement.

Source : CB Newsletter (27/02/2009)

Déjà partenaire des marathons de New York et Tokyo,  Asics redevient sponsor du marathon de Paris dont la 33 édition se déroulera le 5 avril prochain. A cette occasion, la marque annonce la sortie d’un modèle de running, le Gel-Nimbus, en édition spéciale customisée aux couleurs de la course.   

Source : CB Newsletter (13/02/2009)

Sportlab Groupe présentait hier l'édition 2008 du Sponsor Yearbook qui dresse un état des lieux de l'impact du sponsoring de l'année. Côté mémorisation, BNP Paribas reste la marque dont le dispositif sponsoring a été le plus mémorisé. Partenaire du tennis, la marque gagne un point, à 34 % et maintient une courte avance sur Coca-Cola dont la stratégie développée autour des JO a impacté 32 % des Français. Société générale, partenaire du rugby, arrive sur la troisième marche avec 25 % de taux de mémorisation spontanée, en légère baisse (-2 points) par rapport à 2007 où la banque avait considérablement investi pour cause de Coupe du Monde de rugby. Bouygues Télécom et Cofidis complète ce Top 5 perdant tous les deux cinq points, respectivement à 22% et 18 %, du fait des moins bons résultats réalisés par leur formation cycliste. A l'inverse LCL, partenaire du Tour de France, enregistre une hausse de 2 points, à 15 %, se plaçant en 9ème position. Relégué en 10ème place, le dispositif développé par Orange autour du football enregistre une forte chute (12 %). Parallèlement, le classement des sponsors des JO les plus impactants met en relief les limites de l'offre Olympique. Coca-Cola est le seul sponsor de l'événement à tirer son épingle du jeu avec un taux de mémorisation de 38 %. Le suivant, McDonald's plafonne à 15 %, Haribo à 13 %, Samsung à 8%... Privées de visibilités dans les stades, soumises à des règles d'exploitations contraignantes des valeurs et des symboles Olympiques, "les marques paient très chers le droit de ne rien faire", s'amuse Gilles Dumas, fondateur de Sportlab.

Source : CB Newsletter (13/02/2009)