La télé mobile sur les rails

Le CSA avait reçu trente-cinq dossiers de candidature. Il en a retenu treize à l'issue d'auditions qui se sont tenues en avril. Il y a des acteurs déjà établis sur les petits écrans hertziens ou "satellitaires" : TF1, M6, Canal+, Eurosport. Il y a la génération TNT des chaînes qui ont vu le jour et ont connu le succès à l'occasion de la révolution numérique : BFM TV, Direct 8, W9, NT1, Virgin 17. Pour ces deux catégories-là, le plus souvent, on connaît d'avance le programme. Pour commencer du moins, elles se contenteront de dupliquer sur mobile les grilles existantes, exceptées NT1 et Virgin 17 qui se réservent un tiers de programmation originale. Mais c'est le cas de M6 et de sa petite soeur W9. Ce sera le cas aussi de TF1 et surtout de Canal+.

Bertrand Méheut, le PDG de la chaîne cryptée, et le directeur général, Rodolphe Belmer, l'on martelé à l'occasion de leur audition devant le CSA, le 10 avril : "L'attractivité sera d'autant plus grande que le public retrouvera les chaînes qu'il a l'habitude de regarder." Une enquête menée par la chaîne aurait révélé que 80 % des personnes interrogées souhaitaient retrouver, sur la TMP, les programmes et les chaînes "à l'identique". C'est aussi ce que confirment les usages dans les autres pays plus avancés dans le domaine, ainsi que les retours sur la 3G.

Lors de sa présentation au CSA, la direction de la chaîne a aussi insisté sur les nombreux formats courts qui émaillent déjà la grille de Canal+ : "Guignols", "SAV des émissions", mieux calibrés pour la mobilité.

"Nous pensons intimement qu'il faudra adapter ses grilles et ses formats à de nouvelles formes de consommation", insiste-t-on chez Orange Sport TV qui fait valoir son expérience de la télévision mobile, lancée sur la 3G depuis un an. Du sport, des directs déjà adaptés aux écrans de portable, et un accord exclusif avec le Comité olympique et sportif français pour diffuser des disciplines peu médiatisées : la grille d'Orange est prête.

Au contraire de celle de EuropaCorp TV : lors de l'audition, Luc Besson et Pierre-Ange Le Pogam ont été rappelés à l'ordre par le président du CSA, Michel Boyon. "Il faudrait quand même que nous consacrions un tout petit peu de temps à la présentation de la chaîne", a interrompu M. Boyon. On n'en saura pas beaucoup plus sinon qu'EuropaCorp Tev sera une chaîne 100 % cinéma. "Les idées sont une denrée rare, a expliqué Luc Besson. On a de très bonnes idées mais on va les garder pour nous." A noter que dans le choix du CSA ne figure aucune chaîne enfant.

Dans un premier temps, les forfaits TMP seront plutôt du haut de gamme. Un nouvel appel à candidatures pour un second bouquet de chaînes devrait avoir lieu en 2009. En outre, la loi a prévu une procédure simplifiée pour modifier la grille ou changer le format des chaînes : un simple agrément du CSA suffira, quand pour la TNT ces modifications sont très encadrées.

Source : Le Monde (8 septemreb 2008)